Noa lève 5 M€ pour imposer le fitness premium en ligne sur le marché français
L'essentiel. Noa, startup parisienne fondée par Guillaume Sztejnberg, Shreyas Rajagopalan et Jason Akakpo, annonce une levée de 5 millions d'euros en seed. Founders Future mène le tour, aux côtés de Kima Ventures, Drysdale, Eden et Intuition. L'objectif : construire une marque de fitness premium en ligne, centrée sur les femmes, à partir d'une application de pilates et de renforcement musculaire.
À retenir
- 5 M€ levés en seed — premier tour de table de Noa, opération annoncée le 1er juin 2026.
- Lead investor Founders Future, cofondé par Marc Ménasé, connu pour des paris early-stage dans le digital grand public.
- Kima Ventures (Xavier Niel) confirme son intérêt pour le segment wellness/fitness digital.
- Deux des trois fondateurs (Sztejnberg et Rajagopalan) ont déjà bâti AppTurbo (15 M€ de CA) et Green Panda Games (800 M+ de téléchargements, rachat Ubisoft en 2019).
- L'app noa fit est disponible sur l'App Store à 19,99 €/mois ou 119,99 €/an, développée par SMASH SAS (Paris).
Ce que fait Noa
Noa se positionne comme un studio de fitness digital premium. L'application — noa fit — propose des séances de pilates, cardio et renforcement musculaire guidées par des coachs internationaux. La priorité affichée : la qualité audio, la direction artistique et la progressivité des programmes, pas la quantité de contenu.
Le produit a été conçu d'abord pour les femmes. Le fil directeur est un coaching structuré : plutôt que de laisser l'utilisatrice choisir seule ses séances, l'app propose un accompagnement semaine par semaine, avec des programmes qui s'adaptent aux objectifs. L'accès hors ligne est inclus dans l'abonnement.
Le positionnement tarifaire est délibérément haut de gamme : 19,99 €/mois ou 119,99 €/an. C'est 2 à 3 fois le prix moyen des applications de fitness généralistes comme Nike Training Club (gratuit) ou Freeletics (environ 60 €/an). Noa assume ce différentiel en misant sur la qualité d'exécution et une communauté de coachs sélectionnés.
Sur le marché, les concurrents directs en Europe sont Alo Moves (américain, fort en yoga/pilates), Peloton App (réduction du hardware, recentrage sur le software), et des applications françaises comme Urban Sports Club ou Gymlib — ces dernières ciblant davantage les salles physiques. Noa vise un créneau différent : la femme active qui consomme du contenu premium sur mobile, sans abonnement salle.
La feuille de route prévoit d'étendre l'offre à la nutrition, la méditation, le suivi du sommeil et le cycle menstruel — un pivot classique vers le bien-être global (wellness stack) que pratiquent déjà les acteurs américains comme Flo Health ou Hers.
Détails de la levée
- Montant : 5 millions d'euros
- Date : Juin 2026
- Série : Seed (amorçage)
- Lead investor : Founders Future
- Co-investisseurs : Kima Ventures, Drysdale, Eden, Intuition, business angels issus du secteur mobile
- Total levé depuis la création : 5 M€ (premier tour annoncé)
- Siège : Paris, France (entité SMASH SAS)
- Fondateurs : Guillaume Sztejnberg (ex-AppTurbo, ex-Green Panda Games), Shreyas Rajagopalan (ex-AppTurbo, ex-Green Panda Games), Jason Akakpo
- Usage des fonds : Renforcement des équipes, accélération du développement de l'application
Pourquoi cette levée compte
Cinq millions d'euros en seed, c'est un ticket significatif pour une app mobile à ce stade. La plupart des apps fitness bootstrappent jusqu'au premier million d'utilisateurs ou lèvent 1 à 2 M€ maximum. Noa arrive avec une ambition de marque dès le départ.
Deux signaux méritent attention.
D'abord, le track record des fondateurs. Sztejnberg et Rajagopalan ne sont pas des primo-entrepreneurs : AppTurbo a atteint 15 M€ de CA annuel, Green Panda Games a cumulé 800 millions de téléchargements avant d'être acquis par Ubisoft en 2019. Ces deux exits leur donnent une crédibilité sur la distribution mobile grand public que la plupart des founders fitness n'ont pas. Ils savent acquérir des utilisateurs à grande échelle sur les app stores — ce qui est précisément le goulot d'étranglement dans le wellness digital.
Ensuite, le choix du segment féminin. [UNIQUE INSIGHT] Le marché du fitness digital général est saturé depuis le pic COVID de 2020-2021. En revanche, une application pilates/renforcement positionnée premium, conçue pour les femmes avec une attention particulière au design et à l'audio, se retrouve sur un terrain plus défendable. Les barrières à l'imitation sont moins techniques que culturelles : il faut du goût, des coachs crédibles, et une communauté qui se reconnaît dans le produit. C'est précisément là où des opérateurs avec de l'expérience en brand-building mobile peuvent créer un fossé durable, contrairement à un simple agrégateur de contenus.
Le tour est mené par Founders Future. Ce fonds est reconnu pour des paris early-stage sur des projets fondateur-first, souvent dans le consumer digital. La présence de Kima (Xavier Niel) est un signal de légitimité supplémentaire dans l'écosystème tech français — Kima coinvestit de manière systématique à ce stade, rarement en lead, donc sa présence ici est un endorsement, pas une prise de contrôle.
Le risque principal reste la rétention. L'industrie fitness est connue pour un churn élevé : la majorité des utilisateurs abandonne une application dans les 30 premiers jours. Le positionnement premium et la structure de coaching hebdomadaire sont conçus pour contrer ce pattern, mais ce sont des hypothèses à valider avec les données de cohortes — que Noa n'a pas encore publiées à ce stade.
Ce que cette levée révèle du marché fitness digital en 2026
La levée de Noa s'inscrit dans une recomposition du segment wellness digital qui dépasse largement le cas français.
La consolidation post-COVID laisse de la place pour un deuxième cycle d'applications premium
Entre 2020 et 2023, les grandes plateformes de fitness digital (Peloton, Beachbody, Mirror) ont subi des corrections violentes après le rebond des salles physiques. Le résultat : un marché plus réaliste sur les valorisations, mais pas structurellement mort. Les utilisateurs acquis pendant le COVID ont gardé une appétence pour le digital complétant — pas remplaçant — le physique. Ce créneau du "complément premium" est mieux adressé par une app spécialisée que par un généraliste. C'est le pari de Noa.
Les fonds early-stage français misent à nouveau sur le consumer mobile
Founders Future et Kima Ventures sont deux acteurs qui ont su rester actifs en early-stage consumer quand beaucoup de fonds français ont pivoté vers le B2B SaaS ou la deeptech post-2022. Le fait qu'ils investissent ensemble en seed sur un projet consumer mobile pur — sans technologie propriétaire défensive — suggère que ces fonds voient une fenêtre d'opportunité dans le wellness premium. La combinaison brand + distribution mobile à grande échelle reste sous-investie en Europe vs les États-Unis.
Le "wellness stack" féminin devient un segment à part entière
La roadmap annoncée par Noa (nutrition, méditation, cycle menstruel) est un pattern que l'on retrouve chez Flo Health (400 M+ d'utilisatrices), Natural Cycles ou Clue. Ces applications ont démontré qu'une femme prête à payer pour sa santé et son bien-être a un LTV (valeur vie client) nettement supérieur à la moyenne des apps de fitness généralistes. Noa part du fitness comme porte d'entrée pour construire progressivement ce stack. C'est une stratégie cohérente — à condition de ne pas s'éparpiller trop tôt et de d'abord prouver la rétention sur le core product.
FAQ
Qui sont les fondateurs de Noa ?
Noa est fondée par Guillaume Sztejnberg, Shreyas Rajagopalan et Jason Akakpo. Sztejnberg et Rajagopalan ont cofondé AppTurbo (15 M€ de CA annuel) puis Green Panda Games (800 M+ de téléchargements, acquis par Ubisoft en 2019). Jason Akakpo les rejoint pour ce troisième projet commun.
Combien Noa a-t-elle levé au total ?
5 millions d'euros, annoncés en juin 2026. Il s'agit du premier tour de table officiel de la startup.
Quels sont les principaux investisseurs de Noa ?
Le tour est mené par Founders Future, avec la participation de Kima Ventures (Xavier Niel), Drysdale, Eden, Intuition, et plusieurs business angels issus du secteur mobile grand public.
Quel est le prix de l'abonnement Noa ?
L'application noa fit est disponible sur l'App Store à 19,99 €/mois ou 119,99 €/an (soit 10 €/mois sur abonnement annuel). L'app est développée par SMASH SAS, l'entité parisienne derrière Noa.
À quoi vont servir les 5 M€ levés par Noa ?
Selon les déclarations publiques des fondateurs, les fonds sont destinés à renforcer les équipes et accélérer le développement de l'application, notamment l'extension vers la nutrition, la méditation, le suivi du sommeil et du cycle menstruel.
Sources
- Maddyness, Noa lève 5 millions d'euros pour créer une marque premium de fitness en ligne, récupéré 2026-06-02, https://www.maddyness.com/2026/06/01/noa-leve-5-millions-deuros-pour-creer-une-marque-premium-de-fitness-en-ligne/
- Apple App Store, noa fit - pilates & fitness (id6751324813), récupéré 2026-06-02, https://apps.apple.com/fr/app/noa-fit-pilates-fitness/id6751324813
- Crunchbase, Guillaume Sztejnberg — Green Panda Games, récupéré 2026-06-02, https://www.crunchbase.com/person/guillaume-sztejnberg-2