Les 10 métriques essentielles pour optimiser et suivre votre SEO

Pour améliorer votre référencement naturel (SEO), il est indispensable d’optimiser vos actions en vous basant sur les bonnes mesures. Mais pour mesurer efficacement vos résultats SEO, vous devez utiliser des métriques pertinentes. Voici les 10 métriques SEO et non-SEO que nous utilisons pour suivre et optimiser notre processus SEO.

1. Part de voix (Share of Voice – SoV)

Traditionnellement, la part de voix (SoV) correspond à la part ou au pourcentage d’exposition qu’une marque a comparé à ses concurrents, souvent dans le cadre publicitaire. Par exemple, si une marque occupe 50% du temps publicitaire à la télévision, elle détient la part de voix dominante.

En SEO, la définition diffère légèrement. La part de voix correspond au pourcentage de clics que votre site reçoit sur l’ensemble des mots-clés que vous suivez. Par exemple, si vous occupez les premières positions sur Google pour plusieurs mots-clés, votre SoV est plus élevée. Cependant, Google limite le nombre de résultats issus d’un même domaine à deux par page de résultats, limitant votre potentiel maximum sur un mot-clé à 2 résultats.

Formule pratique :
SoV = (total des clics sur votre site / total des clics sur les mots-clés suivis) × 100

2. Trafic organique

Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site via les résultats naturels des moteurs de recherche, sans passer par la publicité payante. Ce trafic est durable et représente la finalité principale des efforts SEO.

Analyser le taux de rebond par page d’atterrissage est important pour mieux comprendre la qualité de ce trafic. Il est essentiel de cibler des mots-clés pertinents et convertissants, car un trafic élevé mais non qualifié n’est pas utile.

3. Domain Rating (DR)

Le Domain Rating est une métrique développée par Ahrefs qui mesure la force et l’autorité d’un domaine web selon son profil de backlinks. Plus votre DR est élevé, plus vous avez de chances d’obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Ahrefs calcule ce score en tenant compte de la quantité et qualité des liens entrants, ainsi que de la diversité des domaines référents. D’autres outils comme Moz utilisent des métriques similaires, telles que le Domain Authority (DA).

Techniques privilégiées pour améliorer le profil de liens :

• La technique du Skyscraper : créer un contenu de qualité supérieure aux contenus populaires et solliciter des liens vers votre contenu.
• Le Broken Link Building : proposer vos pages en remplacement des liens cassés détectés sur des sites référents.
• Recherche inversée d’images : trouver les sites qui utilisent vos images sans attribution et leur demander un lien.
• Le guest blogging : rédiger des articles invités avec des liens vers votre site sur des blogs de votre niche.

4. Répartition des positions

La répartition des positions représente la distribution des classements de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Ahrefs classe généralement ces positions ainsi :

• Positions 1-3 : objectifs atteints
• Positions 4-10 : presque au but, besoin de travail supplémentaire
• Positions 11-50 : résultats prometteurs
• Positions 51-100 : visibilité minimale

Analyser cette distribution permet de comprendre combien de mots-clés sont bien positionnés et lesquels nécessitent des optimisations. Le suivi régulier indique la progression ou le besoin de redéfinir votre stratégie SEO.

5. Indice de curiosité Google (Google Curiosity Index)

Cet indice mesure l’évolution de la notoriété de votre marque à partir des recherches de mots-clés associés à votre nom de marque. Il est extrait via Google Search Console en filtrant les requêtes qui incluent votre marque.

Les campagnes marketing, événements et autres actions peuvent influer sur ces données. Pour mieux analyser la tendance, l’ajout d’une courbe de tendance est conseillé.

6. Répartition de l’autorité des domaines de backlinks

Cette métrique détaille la qualité des domaines qui pointent vers votre site selon leur Domain Rating. Un lien provenant d’un domaine avec un DR élevé vaut en général plus qu’un lien d’un site moins influent.

Cependant, le DR peut être manipulé, il est donc important de suivre régulièrement vos liens entrants et d’éliminer les liens de faible qualité ou spammy via l’outil de désaveu (disavow).

7. Pages organiques les plus performantes

Les pages organiques les plus performantes sont celles qui génèrent le plus de trafic naturel. Ce rapport vous aide à :

• Identifier les mots-clés qui apportent du trafic
• Comprendre quelles pages attirer le plus de visiteurs
• Prioriser les optimisations sur ces pages

Il est souvent plus efficace d’améliorer des pages existantes moyennement performantes que créer et référencer de nouveaux contenus. De plus, exploitez les opportunités d’interconnexion interne pour renforcer le maillage et mieux distribuer le trafic sur votre site.

8. Attributs des backlinks (Nofollow vs Dofollow)

Les liens DoFollow transmettent l’autorité (PageRank) à la page liée, tandis que les NoFollow indiquent aux moteurs de recherche de ne pas considérer ce lien pour le classement. Bien que les liens NoFollow n’aident pas directement au référencement, ils peuvent générer du trafic de référence et contribuer à un profil de liens naturel.

Une forte proportion de liens NoFollow peut aussi signaler des liens de faible qualité ou spammy. Pensez à les surveiller.

9. Taux d’engagement

Le SEO ne se limite pas à attirer du trafic mais doit aussi améliorer le parcours utilisateur. Le taux d’engagement montre le degré d’interaction et d’intérêt des visiteurs :

• Durée moyenne passée sur les pages
• Taux de rebond
• Pages vues par session
• Partages sur les réseaux sociaux
• Taux de conversion

Pour augmenter ce taux, offrez une expérience utilisateur fluide, un contenu pertinent et encouragez les interactions via des appels à l’action clairs.

10. Performance des 20 premières pages

Au-delà du trafic, il convient d’analyser la performance des principales pages en termes d’engagement. Il s’agit de mesurer :

• Le nombre d’utilisateurs ayant commencé et soumis un formulaire
• Le taux de clics sur les liens internes et externes
• Les pages où les visiteurs abandonnent le parcours

Le parcours utilisateur suit un entonnoir : visite de la page → interaction avec un formulaire ou un contenu → soumission → engagement supplémentaire ou sortie. Comprendre ces étapes permet d’optimiser le parcours et maximiser les conversions.

Conclusion

Le suivi rigoureux de ces 10 métriques SEO et non-SEO vous permettra de mieux comprendre vos performances, d’ajuster vos actions et d’améliorer durablement votre visibilité en ligne. L’optimisation continue, basée sur des données fiables et adaptées, est la clé d’un référencement performant et d’un trafic organique qualifié.